Podle dat se nekvalitní AI obsah masově šíří na sociálních sítích a každoročně generuje přibližně 117 milionů dolarů.
Studie ukazuje, že více než pětina videí, která algoritmus YouTube nabízí nově registrovaným uživatelům, spadá do kategorie tzv. „AI pomíjí“ – tedy laciného obsahu vytvářeného umělou inteligencí, jehož hlavním cílem je přitáhnout pozornost a nasbírat co nejvíce zhlédnutí.
Analýzu provedla společnost Kapwing, která se zabývá nástroji pro střih videa. Zaměřila se na 15 000 nejsledovanějších kanálů na YouTube po celém světě, konkrétně na stovku největších v každé zemi. Zjistila, že 278 z těchto kanálů publikuje výhradně obsah tvořený AI pomíjemi.
Tyto kanály dohromady dosáhly více než 63 miliard zhlédnutí a získaly 221 milionů odběratelů. Podle odhadů jim to každoročně přináší příjmy okolo 117 milionů dolarů, tedy zhruba 90 milionů liber.
Výzkumníci si zároveň založili nový účet na YouTube, aby otestovali doporučovací algoritmus. Z prvních 500 doporučených videí bylo 104 označeno jako AI pomíje. Celá třetina obsahu pak spadala do širší kategorie „brainrot“, která zahrnuje nejen AI balast, ale i další nízkohodnotná videa vytvořená čistě za účelem monetizace pozornosti. Zjištění zapadají do obrazu rychle rostoucího průmyslu, který zaplavuje velké sociální platformy – od X přes služby společnosti Meta až po YouTube – a formuje novou podobu obsahu: bez kontextu, silně návykovou a globálně srozumitelnou.
Letos publikovaná analýza deníku Guardian navíc zjistila, že téměř desetina nejrychleji rostoucích youtubeových kanálů produkuje AI slop. I přes snahy platformy potlačit „neautentický obsah“ tato videa dosahovala milionových sledovaností.
Kanály identifikované Kapwingem mají publikum po celém světě a sledují je miliony lidí. Ve Španělsku mají trendující AI kanály dohromady 20 milionů sledujících, což představuje téměř polovinu populace. V Egyptě je sleduje 18 milionů uživatelů, v USA 14,5 milionu a v Brazílii 13,5 milionu.
Nejsledovanějším kanálem ve studii byl indický Bandar Apna Dost s 2,4 miliardy zhlédnutí. Obsahuje bizarní příběhy antropomorfních makaků rhesus a svalnaté postavy inspirované Hulkem, která bojuje s démony nebo létá ve vrtulníku složeném z rajčat. Kapwing odhaduje, že kanál mohl vydělat až 4,25 milionu dolarů. Na dotazy Guardianu jeho provozovatel nereagoval.
Podle technologické a lidskoprávní výzkumnice Rohini Lakshané je popularita tohoto kanálu dána především jeho absurditou, přehnanými maskulinními motivy a absencí děje, díky čemuž je snadno pochopitelný i pro nové diváky.
Další výrazný příklad představuje singapurský kanál Pouty Frenchie s přibližně 2 miliardami zhlédnutí, který zjevně míří na dětské publikum. Zobrazuje dobrodružství francouzského buldočka – například výlety do cukrového lesa nebo pojídání křišťálového sushi – často doprovázené zvukem dětského smíchu. Podle Kapwingu může ročně generovat téměř 4 miliony dolarů. Americký kanál Cuentos Fascinantes rovněž cílí na děti prostřednictvím animovaných příběhů a s 6,65 milionu odběratelů je nejsledovanějším kanálem celé studie.
Pákistánský kanál The AI World se naopak zaměřuje na AI generované klipy zachycující ničivé povodně v Pákistánu. Videím dává názvy jako Chudí lidé, Chudá rodina nebo Povodňová kuchyně a často je doplňuje uklidňujícími zvuky deště a bouřek určenými „ke spánku“. Tento kanál má 1,3 miliardy zhlédnutí.
Je obtížné přesně určit, jak velký podíl tyto kanály představují v kontextu obrovského množství obsahu na YouTube. Platforma totiž nezveřejňuje celkové roční počty zhlédnutí ani údaje o tom, kolik z nich pochází z obsahu vytvořeného umělou inteligencí.
Za zdánlivě nevinnými scénami cukrových světů a umělých katastrof se však skrývá částečně organizovaný a rychle se rozvíjející byznys. Tvůrci se snaží pomocí nástrojů umělé inteligence hledat nové cesty, jak zpeněžit pozornost na největších digitálních platformách světa.
„Na Telegramu, WhatsAppu, Discordu i v online fórech fungují rozsáhlé komunity, kde si lidé vyměňují tipy, sdílejí nápady a prodávají kurzy o tom, jak vyrábět obsah dostatečně poutavý na to, aby vydělával,“ uvedl novinář Max Read, který se fenoménu AI balastu dlouhodobě věnuje.
Podle něj tito tvůrci pracují s tzv. výklenky. „Nedávno jsem si všiml trendu videí, kde umělá inteligence zobrazuje exploze tlakových hrnců na sporáku,“ dodal.
Ačkoli se tvůrci AI pomíjí nacházejí po celém světě, Read upozorňuje, že mnoho z nich pochází z anglicky mluvících zemí nebo regionů s dobrým internetovým připojením, kde jsou průměrné mzdy nižší než potenciální výdělky z YouTube.
„Často jde o státy se středními příjmy – Ukrajinu, Indii, Keňu, Nigérii, Brazílii nebo Vietnam. Jsou to místa s relativní svobodou přístupu k sociálním sítím,“ uvedl.
Tvorba AI pomíjí ale není bez rizik. Podle Reada nejsou monetizační programy YouTube ani Mety vždy transparentní ohledně výše odměn. Navíc je tento ekosystém plný podvodníků, kteří prodávají návody na „virální obsah“ a často si přijdou na víc peněz než samotní tvůrci.
Pro část lidí však tento způsob tvorby představuje zdroj obživy. Přestože se neustále objevují nové nápady – jako zmíněné explodující tlakové hrnce – lidská kreativita zde hraje menší roli než algoritmy, které obsah distribuují.
„Tyto platformy fungují jako obrovské stroje na A/B testování,“ řekl Read. „Téměř cokoliv, co vás napadne, už na Facebooku najdete. Otázkou je, co funguje, jak to škálovat a jak takových videí vytvořit desítky.“
Mluvčí YouTube k tématu uvedl, že generativní umělá inteligence je pouze nástroj, který lze využít k tvorbě kvalitního i nekvalitního obsahu. Platforma se podle něj nadále soustředí na podporu kvalitních videí bez ohledu na způsob jejich vzniku a veškerý obsah musí splňovat komunitní pravidla. Pokud dojde k jejich porušení, je video odstraněno.