Analýza naznačuje, že dvacet velkých společností v Británii a USA v posledních dvou letech výrazně stáhlo svou komunikaci o Pride na sociálních sítích.
Zkoumání příspěvků na sociálních sítích odhalilo, že zmínky o Pride na oficiálních profilech největších britských firem se od roku 2023 propadly o 92 procent. Podobný vývoj byl zaznamenán i u velkých amerických korporací.
Zjištění přicházejí v návaznosti na kroky amerického prezidenta Donalda Trumpa, který v roce 2025 podepsal sérii výkonných příkazů rušících federální programy diverzity, rovnosti a inkluze (DEI). Tyto kroky přiměly firmy v Evropě i USA k přehodnocení, přejmenování či úplnému zrušení některých politik zaměřených na rovnost.
Analyzovaly se hlavní účty na Facebooku, Instagramu a síti X u deseti největších britských společností podle sídla či burzovního zařazení a u deseti největších amerických firem zaměřených na koncové zákazníky podle tržní hodnoty. Mezi britskými značkami byly například Arm Holdings, AstraZeneca, GSK, British American Tobacco, HSBC, Linde, Rolls-Royce, Shell nebo Unilever.
V roce 2023 se na jejich sociálních sítích objevilo celkem 52 příspěvků obsahujících slovo či hashtag „Pride“, a to v souvislosti s průvody, tematickými týdny, měsíci Pride nebo interními LGBTQ+ zaměstnaneckými iniciativami. O rok později počet klesl téměř o polovinu na 27 příspěvků a v roce 2025 se smrskl na pouhé čtyři. To představuje meziroční pokles o 85 procent a celkový propad o 92 procent oproti roku 2023.
Nejaktivnější britskou firmou zůstala po celé sledované období banka HSBC, i u ní však počet příspěvků o Pride klesl o 94 procent. AstraZeneca, Shell a Unilever patřily mezi společnosti, které se k Pride vyjadřovaly nejméně často.
HSBC v reakci uvedla, že samotný počet příspěvků na sociálních sítích nevystihuje šíři jejího přístupu k inkluzi. Podobný trend Guardian zaznamenal také v USA. U deseti největších amerických firem – včetně Alphabetu, Amazonu, Applu, Berkshire Hathaway, Met y, Microsoftu, Nvidie nebo Tesly – bylo v roce 2023 zaznamenáno 39 příspěvků o Pride. V roce 2024 jejich počet klesl na 21 a v roce 2025 na 18, což znamená celkový pokles o 54 procent.
Výjimkou byl Apple, který jako jediná společnost šel proti trendu a mezi lety 2023 a 2025 zvýšil počet příspěvků o Pride o 22 procent. Na opačném konci žebříčku se ocitly firmy Berkshire Hathaway, Broadcom a Tesla.
Podle generálního ředitele organizace Stonewall Simona Blakea je v době, kdy se LGBTQ+ lidé v mnoha částech světa cítí méně bezpečně a vítaně, v zájmu firem vysílat jednoznačné signály podpory. Zároveň ale upozornil, že skutečný závazek k inkluzi se nepozná jen podle aktivity na sociálních sítích, nýbrž podle každodenní praxe.
„Důležité je, co firmy dělají po celý rok, ne jen to, zda si v červnu změní logo na duhové,“ uvedl Blake. Zároveň ale dodal, že symbolická gesta, jako jsou vlajky nebo veřejná vyjádření podpory, mají svůj význam, protože dávají lidem najevo, že jsou vítáni a mají stejné příležitosti jako ostatní.
Blake vyjádřil opatrný optimismus ohledně dlouhodobého přístupu firem k inkluzi. Podle něj korporace nadále podporují Pride akce a posilují interní LGBTQ+ sítě. Uvedl také, že se pravidelně setkává s vrcholnými manažery, kteří potvrzují pokračující investice do inkluzivního pracovního prostředí.
Zakladatel iniciativ Inclusive Top 50 UK Employers a National Diversity Awards Paul Sesay upozornil, že snižování rozpočtů na DEI může mít zásadní dopad zejména na LGBTQ+ firemní sítě, které byly dosud nejpočetnější a nejlépe financované. Podle něj byly v posledních měsících některé rozpočty výrazně omezeny.
Zároveň však Sesay uvedl, že mnoho zaměstnanců i manažerů cítí potřebu určitého „restartu“ přístupu k DEI, aby se vrátil k základní myšlence rovnosti a nebyl vnímán jako příliš politizovaný.
Expert na pracovní kulturu a bývalý manažer Twitteru a YouTube Bruce Daisley poznamenal, že některé organizace v iniciativách pokračují, ale činí tak méně okázale. Podle něj atmosféra strachu, kterou vyvolaly kroky Donalda Trumpa, přispívá k opatrnosti firem. Viditelnost agresivních reakcí a krajně pravicových názorů na síti X po jejím převzetí Elonem Muskem navíc podle Daisleyho odrazuje společnosti od výrazných veřejných postojů.