Přestože je MediaTek významnou globální polovodičovou společností, zůstává mezi spotřebiteli poměrně neznámý. Společnost se potichu stala důležitým hráčem v oblasti polovodičů, ale postrádá značku, kterou by si většina lidí okamžitě vybavila.
Podobně jako u každé velké firmy v dynamickém odvětví, otázka „krize identity“ může mít různé aspekty, zahrnující vnímání veřejnosti, tržní postavení a interní strategii. Tento rozbor se zaměřuje na to, zda MediaTek čelí takové krizi, a pokud ano, jaké by mohly být její důsledky.
Historie společnosti MediaTek
Společnost MediaTek byla založena před 27 lety a sídlí na Tchaj-wanu. Zpočátku se zaměřovala na výrobu čipů pro produkty domácí zábavy a řešení pro optická úložiště. Postupně se však rozšířila na trh mobilních telefonů, což výrazně zvýšilo její globální přítomnost a význam.
MediaTek svou strategii zaměřila především na poskytování cenově dostupných řešení pro zařízení střední a nižší třídy, což jí umožnilo získat významný podíl na rozvíjejících se trzích v Asii a Africe.
Naopak konkurenti jako Qualcomm tradičně dominují trhu špičkových smartphonů, zejména v západních zemích. Tato rozdílnost v tržním zaměření je klíčová pro pochopení identity značky MediaTek, kterou veřejnost často vnímá jako dostupnější a méně výkonově orientovanou alternativu ke Qualcommu.
Náznaky krize identity u společnosti MediaTek vyplývají z několika faktorů. Nedávno firma intenzivně konkuruje s Qualcommem na trhu vrcholných smartphonů, zejména díky své řadě Dimensity, která nabízí konkurenceschopný výkon a funkce, včetně technologie 5G. Tento krok skutečně rozšířil celosvětový podíl společnosti MediaTek na trhu. Má více než 40 % podíl trhu Androidu v Severní Americe a Evropě a 40 % až 50 % podíl TAM (celkový adresovatelný trh) na trzích Latinské Ameriky a Tichomoří.
MediaTek také zdůrazňuje, že má na konkurenčním čínském trhu více než 30 % podíl TAM. Tyto úspěchy nebyly dosaženy jen díky levnějším a méně výkonným řešením. Nicméně společnost trpí problémy s vnímáním veřejnosti a budováním značky. Historicky měla menší viditelnost než Qualcomm, což vedlo k nejednoznačné identitě značky MediaTek. Navzdory významným pokrokům a konkurenčním produktům se MediaTek občas snažil odstranit pověst levného výrobce čipů. To ovlivňuje jeho schopnost konkurovat v prémiovém segmentu trhu, kde je důležitá značka a vnímání zákazníků.
Je tu také otázka geografické dynamiky trhu. Silnější přítomnost společnosti MediaTek na rozvíjejících se trzích než na trzích USA a Evropy dále ztěžuje jeho identitu. I přestože je lídrem v některých regionech, nezískal si takový respekt, jaký by si zasloužil.
MediaTek aktivně podniká kroky k řešení svých identitárních problémů. Neomezil se pouze na status quo, ale provedl několik strategických tahů. Zvýšil své investice do marketingových a brandingových iniciativ s cílem zlepšit vnímání své značky po celém světě. Například kampaň „Incredible Inside“ byla klíčovým prvkem této snahy, která spojila zařízení s technologií MediaTek a zdůraznila jejich vysokou kvalitu a inovace.
Dále spolupracuje s renomovanými značkami a firmami, aby posílil svou reputaci. Partnerství, jako je spojení s Intelem na vývoji 5G notebookových modemů, MediaTeku pomohla etablovat se jako inovativního a komplexního výrobce čipů.
MediaTek si také uvědomuje, že soustředění se na špičkové technologie je klíčem k zlepšení své image. Trhy jako IoT, automotive, datacentra, Chromebooky, smart televize a dokonce i prostor pro chytré telefony vyžadují odlišná řešení, včetně schopností umělé inteligence, což vytváří nové a inovativní příležitosti. Tyto opatření mají potenciál předefinovat značku MediaTek jako předního inovátora v různých technologických odvětvích, nikoli pouze v oblasti mobilních telefonů.
Klíčem k budoucímu růstu MediaTeku je umělá inteligence. Na nedávné konferenci v Arizoně společnost zdůraznila své úsilí vylepšit svou přitažlivost na různých koncových trzích, včetně mobilních, inteligentních okrajů a výkonných IC. MediaTek vidí umělou inteligenci jako klíčový faktor pro růst v následujících deseti letech, což se promítá do většího využití polovodičů v zařízeních.
MediaTek je přesvědčená, že má technologické vlastnosti, které jí umožňují přinášet AI na okraj a inovovat způsobem, který poskytuje jejím zákazníkům diferencovanou hodnotu.
I když se tyto megatrendy zdají být pro MediaTek příznivé, společnost musí vynaložit více marketingových zdrojů, aby efektivně vyjádřila své přesvědčivé příklady použití a modely.
MediaTek nabízí platformová řešení se sedmi hlavními podznačkami, které pokrývají širokou škálu od mobilních telefonů a automobilového průmyslu po Wi-Fi, Chromebooky, chytré televize, IoT a průmyslové aplikace. Aby se mohla rovnat konkurenci jako Qualcomm a dalším, kteří staví na svých značkách a iniciativách, musí MediaTek zvýšit své investice do marketingu.