Prodeje amerického výrobce hraček Mattel zaznamenaly zastavení poklesu v posledním čtvrtletí, když v období červenec-srpen vzrostly o devět procent. Klíčovým faktorem tohoto obratu byla populární panenka Barbie, jejíž prodeje stouply o šestnáct procent ve srovnání s předchozími dvěma kvartály, kde došlo k výraznému poklesu. Hlavním hnacím motorem zájmu o tuto hračku byl film s názvem Barbie, který se stal letošní světovou jedničkou v tržbách ze vstupného.
CEO Mattelu, Ynon Kreiz, implementoval dlouhodobou strategii investování do filmů a televizních pořadů, aby oživil zájem o produkty společnosti. V případě Barbie tato strategie zafungovala, protože film generoval přibližně 33 miliard korun ze vstupného, což vedlo k nárůstu prodejů panenky o téměř tři miliardy korun. Podle komentáře ke kvartálním výsledkům z poloviny října Mattel potvrdil, že většina očekávaného efektu již byla dosažena.
Společnost Mattel se snaží diverzifikovat své portfólio a zvýšit zájem o své produkty prostřednictvím sázky na filmy a televizní pořady. Plánuje uvést na filmová plátna další známé značky, jako jsou Trolls, Hot Wheels nebo Polly Pocket, aby odolala dlouhodobému poklesu na trhu hraček.
I přes nárůst tržeb na 45 miliard korun ve třetím čtvrtletí společnost zaznamenala pokles zisku na 3,4 miliardy korun kvůli vyšším očekávaným daním. Akcie Mattelu na burze NASDAQ reagovaly na zveřejněné výsledky poklesem o šest procent. Od začátku roku se pohybovaly mezi šestnácti a dvaadvaceti dolary, ačkoliv historické maximum dosáhly v roce 2013 s hodnotou 46 dolarů.