Reforma dosahuje téměř 14krát větší interakce na příspěvek než hlavní britské strany na této platformě.
Na sociálních sítích se často používá termín „vliv“, který označuje schopnost osobnosti nebo organizace získat pozornost a interakci od svých sledujících prostřednictvím příspěvků, které jsou lajkované, komentované a sdílené. V oblasti britské politiky se jeden muž stává naprostým lídrem v tomto ohledu – a tím je Nigel Farage.
Jeho návrat na TikTok je obzvláště pozoruhodný, protože se nejedná o politiky z aktivistické levice, kteří tradičně oslovují mladé voliče, ale o konzervativního bývalého bankéře, který je známý svými formálními obleky. Farageova popularita na této platformě není jen díky jeho osobnosti, ale i způsobu, jakým se dokázal přizpůsobit digitálnímu světu.
V lednu zveřejnil video s názvem „Není načase, abychom se začali starat o své vlastní lidi?“, které bylo zhlédnuto neuvěřitelných 4,9 milionkrát. To je jen jedno z pěti videí, které zveřejnil v tomto roce a každé z nich mělo minimálně milion zhlédnutí. Tato čísla ukazují na úroveň digitální dominance, kterou by mu ostatní politické strany mohly závidět. Analýza více než 12 000 příspěvků provedena deníkem Guardian ukázala, že strana Reform UK dosáhla téměř 14krát větší angažovanosti na příspěvek než všechny tradiční britské politické strany, jako jsou Labouristé, Konzervativci nebo Liberální demokraté.
V loňských parlamentních volbách byl Farage nejsledovanějším britským poslancem na TikToku. Dnes má více sledujících než jakýkoli jiný poslanec, dokonce i než všechny ostatní strany dohromady. Kromě toho jeho strana, Reform UK, zveřejnila mnohem více příspěvků na TikToku než některé z největších britských stran.
Přestože popularita na sociálních sítích není vždy přímo spojena s volebním úspěchem, existuje stále otázka, zda tento online vliv skutečně přitahuje reálné voliče. Ačkoliv mladší voliči bývají známí tím, že se často nezúčastní voleb, Farage a jeho strana se soustředí na budování digitálního vlivu, což se může ukázat jako klíčové pro jejich politický růst.
Tento přístup k online kampaním se může zdát nezbytný, zejména pro strany, které nemají silnou přítomnost v tradičních médiích. Jak uvedl politolog Tim Bale, „Reform je startup, a proto nemá tolik investic do tradičních médií“. Proto je přirozené, že se strana soustředí na digitální platformy, které přímo oslovují jejich cílovou skupinu.
Sociální média, jako je TikTok, mohou mít významný vliv na politiku, což ukazuje i příklad německé strany Alternativa pro Německo (AfD), která využívá tuto platformu k dosažení silného online vlivu. Podobně se Reform UK snaží využít TikTok, aby napodobila tento úspěch a přilákala nové podporovatele.
Zajímavé je, že středové strany, jako Labouristé, se stále snaží vyrovnat s tímto trendem. Přestože Labouristé zveřejňují mnohem více videí než jiné strany, jejich angažovanost na TikToku je stále nižší než u Reform UK. Tato strategie ukazuje, že na TikToku osobnosti jako Farage mají mnohem větší šanci na úspěch než tradiční politické účty.