Dražitel se zaměřuje na mladé lidi posedlé sociálními médii s vyhlídkou, že vstoupí do přehlídkového kruhu v Royal Ascot.
Henry Beeby má lákavou nabídku pro mladé superbohaté tiktokkery a instagramery. „Přijďte v pondělí do Kensington Gardens, kupte si dostihového koně a v úterý budete v přehlídkovém ringu na jednom z nejslavnějších světových závodišť [Royal Ascot] po boku členů britské královské rodiny a dalších královských rodin, s vlastním dostihový kůň ve vašich barvách.“
Beeby, výkonný ředitel dražitelů plnokrevných dostihových koní Goffs, řekl: „To je sen, který prodáváme,“ shrnul své vystoupení na soukromé akci v Mayfair, která slibovala odhalit tajemství „jak zacílit na nejrychlejší… rostoucí skupina UHNWI [jednotlivci s ultravysokým čistým jměním] – mileniálové“.
Beeby pracuje v odvětví dostihových koní více než 40 let a věří, že nóbl koňské dostihy s cylindrem a ocásky oblékání a volně tekoucím šampaňským by se měly přirozeně hodit pro rostoucí počet bohatých mladých lidí, kteří se rádi chlubí svými privilegovanými žije na sociálních sítích.
Řekl, že Goffs, který se datuje do roku 1866, se zaměřuje na mileniály, protože „mají peníze“ a chystají se stát ještě bohatšími, protože „velký převod bohatství“ proudí dětem starší generace superbohatých lidí. od kterých se očekává, že v průběhu příštích 20 let předají celkem 70 tn $ (56 tn).
„Nic se nevyrovná vzrušení z vlastnictví,“ řekl Beeby. „Není nic jako vidět svého koně a svého žokeje ve vašich barvách na dráze a – moje slovo – pokud náhodou vyhraje a můžete se o tuto radost podělit se svými přáteli.
„To se může stát pouze tehdy, když přijdete na náš londýnský výprodej v pondělí před zahájením Royal Ascot v úterý [18. června 2024], kde budeme mít sadu koní, které si můžete koupit.“
Při loňském prodeji, který se koná na Perks Field, části normálně soukromého královského areálu Kensingtonského paláce, Beeby prodal 11 koní za celkovou částku 3,8 milionu liber.
Nejlepší byl Givemethebeatboys, který se prodal americkému otci a synovi Neilovi a Con Sandsovi za 1,1 milionu liber. Givemethebeatboys druhý den závodili v Ascotu, ale rodině Sandsových byl jejich sen vstoupit do ohrady pro vítěze odepřen poté, co se kůň umístil na čtvrtém místě v Coventry stakes.
„Nezaplatili jsme jmění, abychom měli koně v Ascotu,“ řekl tehdy Neil Sands. „Zaplatili jsme jmění, abychom měli skvělého koně – a stále máme skvělého koně.“
Hayley O’Connor, vedoucí oddělení mezinárodních vztahů s klienty Goffs, řekla: „[mladší lidé] hledají jedinečnou zkušenost, kterou by mohli sdílet na sociálních sítích. Mohou se podělit o zkušenosti z dostihového dne a kůň bude mít svůj vlastní soukromý tým roztleskávaček.“
Většina lidí, kteří si kupují plnokrevné dostihové koně, je v pokročilém věku, ale Beeby řekl, že věk klesá, protože sport se snaží zvýšit rozmanitost. „V londýnském výprodeji máme všechny od 18 do 81,“ řekl. Některým z největších kupců firmy v loňském roce bylo kolem 20 let, dodal.
Vzestup částečného vlastnictví také usnadnil mladším lidem nákup podílu na dostihovém koni. Cameron Sword, 22letý student obchodu na Heriot-Watt University v Edinburghu, v roce 2020 investoval 3 700 liber do Coracha Ramblera jako součást sedmičlenného syndikátu. 10letý plnokrevník irského původu vyhrál loňský Grand Národní a byl favoritem na vítězství v letošním sobotním závodě.
Smutné pro Sword, jeho kolegy a mnoho dalších, kteří sázejí na bývalého šampiona, Corach Rambler sesadil svého žokeje u prvního plotu a nedokončil, což omezilo jeho dostihové výhry na 686 241 liber, které dosud ve své kariéře vydělal.