Mattel představil v úterý svou první verzi panenky Barbie zobrazující osobu s Downovým syndromem.
Nová panenka se zařadila do řady Mattel Barbie Fashionistas, která si klade za cíl nabízet dětem různorodé ztvárnění krásy a bojovat proti stigmatizaci fyzických postižení.
Předchozí Barbie Fashionistas obsahovaly panenku s protézou nohy, jednu s naslouchadly, další s vozíkem a panenku s kožním onemocněním vitiligo, které způsobuje ztrátu pigmentu na kůži v podobě skvrn.
Pro nejnovější Barbie Fashionistu uvedl Mattel (MAT), že spolupracoval s Národní společností pro Downův syndrom na tvaru panenky, jejích rysů, oblečení, doplňcích a balení, aby zajistil, že přesně zobrazuje osobu s Downovým syndromem. Tento genetický stav ovlivňuje kognitivní schopnosti, způsobuje mírné až těžké poruchy učení a charakteristické obličejové rysy.
„Tohle pro naši komunitu znamená mnoho, poprvé mohou hrát s Barbie panenkou, která vypadá jako oni,“ uvedla v prohlášení Kandi Pickard, prezidentka a CEO NDSS. „Tato Barbie nám připomíná, že bychom neměli podceňovat sílu zastoupení. Je to velký krok kupředu směrem k začlenění a okamžik, který slavíme.“
Mattel nedávno přijal více zahrnující přístup ke své ikonické značce Barbie, která letos slaví 64 let. Nicméně společnost čelí kritice za to, že dětem nabízí vzor ženského těla s nereálnými proporcemi.
Po mnoho desetiletí od svého debutu v roce 1959 zůstávaly panenky Barbie světlé pleti – bílé, štíhlé, blond a s velmi úzkým pasem, plným poprsím a vždy na neuvěřitelně vysokých podpatcích.
Nakonec v roce 2016, když se prodeje panenek snižovaly, vytvořil Mattel realističtější ztvárnění Barbie, tím že novější panenky byly vzhledově více zahrnující a rozmanité. Barbie se představila v čtyřech typech těla a sedmi odstínech pleti, s 22 barvami očí a 24 účesy. Její vývoj pokračuje s Barbie Fashionistas, která přišla o tři roky později.
Nejnovější panenka Fashionista, kterou Mattel podle vlastních slov přezkoumal lékařský odborník, představuje nový obličejový a tělesný tvar, který je charakteristický pro ženy s Downovým syndromem, včetně menšího rámce a delšího trupu. Tvář má kulatější tvar, menší uši, ploché nosní hřebeny, zatímco oči jsou mírně šikmé ve tvaru mandle.
Na dlaních má jedinou linku, což je charakteristický znak často spojovaný s lidmi s Downovým syndromem, podle Mattela.
Nová Barbie má na nohou růžové ortézy na kotníky, aby ladily s jejími šaty, a na jejích teniskách je zip, což zastupuje děti s Downovým syndromem, některé z nichž používají ortézy k podpoře svých nohou a kotníků.
Mattel uvedl, že nový vzor šatů panenky Barbie má vzory motýlů a barvy žluté a modré, které jsou symbolem a barvou spojenou s osvětou syndromu Down.
A růžový náhrdelník s třemi šikmými čárkami, symbol, který spojuje komunitu osob s Downovým syndromem, zastupuje tři kopie 21. chromozomu, což je genetický materiál způsobující charakteristické znaky Downova syndromu.
„Naším cílem je umožnit všem dětem vidět samy sebe v panence Barbie, zatímco zároveň podporujeme děti, aby hrály s panenkami, které nevypadají jako ony,“ uvedla v prohlášení Lisa McKnight, výkonná viceprezidentka a globální vedoucí oddělení Barbie a panenek v Mattelu.
McKnight řekla, že Mattelův cíl s panenkou je „proti sociálnímu stigmatu bojovat prostřednictvím hry“.
„Hraní si s panenkami, které neodpovídají zkušenosti dítěte, může dítěti pomoci porozumět a rozvíjet větší empatii…. Jsme hrdí, že představujeme panenku Barbie s Downovým syndromem, aby lépe odrážela svět kolem nás a dále posilovala naše závazky k oslavě začlenění skrze hru,“ řekla McKnight.