Firma má v plánu zmodernizovat 612 obchodů a znovu otevřít 62 z nich letos, což je reakce na rostoucí důvěru spotřebitelů.
Heineken plánuje investovat 39 milionů liber do obnovy přibližně 60 britských hospod a zdokonalení „unavených“ předměstských oblastí, aby přilákaly více spotřebitelů pracujících z domova. Skrze svou divizi Star pubs and bars, která spravuje 2400 hospod, firma hodlá letos znovu otevřít 62 dlouhodobě uzavřených provozoven a modernizovat 612 dalších, přičemž na 94 z nich plánuje investovat kolem 200 000 liber na úpravy.
Heineken se zaměří na přeměnu předměstských hospod na „prémiová místa setkávání“ s cílem využít trendu lidí pracujících z domova a zároveň oslovit ty, kteří chtějí ušetřit na cestování a raději si užívají pití v blízkosti svého domova. Tato nová investice předpokládá vytvoření přibližně 1 075 nových pracovních míst a rozšíření možností v každé hospodě. Přichází v době, kdy se ukazuje rostoucí spotřebitelská důvěra, s mírnější inflací a snižujícími se náklady na život.
Pivovary a hospody se ocitly v obtížné situaci, kdy musely na měsíce uzavřít své provozy kvůli pandemickým omezením. Od té doby se odvětví potýká s řadou výzev, včetně vyšších nákladů na energie a mzdy, zatímco spotřebitelé omezili své vlastní výdaje. Podle Britského pivního a hospodského svazu počet hospod ve Spojeném království klesl již před nástupem Covidu. Údaje z tohoto průmyslového sdružení ukazují trvalý pokles z 60 800 v roce 2000 na 47 200 v roce 2019.
Nicméně v posledních týdnech hospodské skupiny ohlásily plány na nové investice, což signalizuje obnovenou důvěru v odvětví. Například Tim Martin, zakladatel a předseda společnosti JD Wetherspoon, v březnu uvedl, že má seznam 130 měst, kde by rád otevřel nové hospody, protože za šest měsíců do ledna 2024 oznámil osminásobný nárůst zisku před zdaněním.
Greene King minulý týden oznámil, že investuje 40 milionů liber do nového pivovaru ve východní Anglii. Heineken UK, druhý největší pivovar na světě, uvedl, že jejich nejnovější investice umožní znovu otevřít 156 dlouhodobě uzavřených hospod mezi začátkem roku 2023 a koncem roku 2024. To by mělo snížit počet zavřených hospod ve firmě na úroveň, kterou měla před pandemií. Většina z 2400 hospod je pronajímána malým firmám a podnikatelům.
Lawson Mountstevens, který je výkonným ředitelem společnosti Star Pubs, zdůraznil, že lidé v současné době hledají „maximální hodnotu“ z návštěvy svých místních hospod. To znamená, že chtějí nejen kvalitní jídlo a pití, ale také další prvky, které je lákají ven, jako jsou například sportovní přenosy. Podle něj hospody prokázaly svou přitažlivost i v obdobích turbulencí v posledních letech. Společnost Star směřuje k tomu, aby měla nejnižší počet zavřených hospod od roku 2019.