Petice požadující zákaz značky získala 270 000 podpisů, přesto francouzští spotřebitelé neodolali jejímu rychlému růstu.
Pár hodin před otevřením pop-up obchodu Shein v Dijonu se na jeho zdi objevily nápisy „Shein zabíjí“ a „vykořisťování, nucená práce, otroctví, znečištění“. Přestože francouzští spotřebitelé i organizace módních maloobchodníků ostře kritizovali čínskou značku, její expanze do Francie pokračuje – nyní plánuje stálé prodejny v Galeries Lafayette v pěti městech a v obchodě BHV v Paříži.
Podle odborníků je Shein „záchvatem jednorázovosti“, který stojí na rychlé obměně produktů a agresivním marketingu. Tento model se výrazně liší od tradiční francouzské kultury, jež si váží kvality a dlouhodobého uchovávání věcí, a nese proto i morální stigma. Petice proti Sheinu ve Francii získala přes 270 000 podpisů, přesto se značka v posledních pěti letech rychle rozrůstala.
Její obchodní model – levné oblečení přímo z čínských továren k zákazníkům – loni přinesl čistý zisk 1 miliardu dolarů. Denně přidává na web tisíce nových produktů, což ji činí výrazně rychlejší než konkurence, jako jsou Zara či H&M. Například mezi koncem roku 2022 a 2023 přidala 1,5 milionu produktů na americký trh, což je 37krát více než Zara a 65krát více než H&M.
Francouzský senát přitom nedávno schválil legislativu, která má regulovat ultrarychlou módu, včetně Sheinu a jeho levného rivala Temu. Návrh zahrnuje ekologické daně, omezení reklamy, povinné zveřejňování výrobních postupů a podporu místních udržitelných výrobců. Kritici však poukazují na rozdíl v přístupu k „tradiční“ rychlé módě, jako je Zara a H&M, které čelí méně přísným opatřením.
Francie má vlastní historii rychlé módy, zejména v pařížské čtvrti Sentier, kde vznikly malé značky, jako Naf Naf, Kookaï nebo Jennyfer. Tyto značky byly cenově dostupné a rychle reagovaly na poptávku, ale postupně byly nahrazeny mezinárodními hráči, jako H&M a Zara. Dnes se francouzský trh míchá – lidé kombinují značky z hlavních ulic s vintage nebo luxusními kousky, přičemž nakupování Sheinu je často tabu.
Hlavní rozdíl oproti Sheinu je jeho online model. Francouzi stále preferují nákupy v kamenných obchodech a nakupují méně impulzivně než mladší generace, což Sheinovým rychlým a masivním kampaním částečně odporuje.