Aktuální témata:
Byznys

Esoterický vesmír značky Loewe přinesl Jonathanovi Andersonovi velký úspěch

27.09.2024

Zářivý stan, jehož stěny jsou pokryty notami pro housle, slouží jako místo pro velkolepou pařížskou přehlídku.

Na nádvoří pařížského loveckého zámečku z 12. století byl ukryt lesklý nový stan, celý pokrytý notami houslové sonáty. V jeho středu stála bronzová socha malého ptáčka od Tracey Eminové, který, umístěn na 13 stop vysoké tyči, shlížel na shromážděné publikum. Mezi diváky byli herci jako Jeff Goldblum, Rob Lowe a Ayo Edebiri, kteří drželi těžké zlaté prsteny ve stylu Tudorovců – sloužící jako pozvánky na módní přehlídku Loewe, pro niž byla tato scéna pečlivě vytvořena.

Z mnoha překvapivých prvků, které Jonathan Anderson přinesl do Loewe, je nejvíce zarážející to, jak úspěšný tento esoterický svět je. Loewe, respektovaná španělská značka s více než 150letou tradicí výroby luxusních kabelek pro dámy z Madridu, se pod Andersonovým vedením stala nejrychleji rostoucí značkou v portfoliu luxusního giganta LVMH.

Toho Anderson nedosáhl snahou o komerční úspěch, ale spíše nečekanými tahy, jako bylo obsazení 89leté Maggie Smithové – jejíž smrt byla oznámena pár hodin po této přehlídce – jako tváře billboardové kampaně. Hlavním humorem nedávné kampaně bylo to, že nikdo pořádně neví, jak se Loewe (Lo-weh-vay) správně vyslovuje. Dokonce i název ikonické kabelky Puzzle je trochu záhadný.

Přehlídku zahájila série průsvitných šatů z žoržetu, které díky jemným obručím z tenkého drátu působily velkolepě a vzdušně. Do lemu byly zapracovány jemné řetízky, které dodávaly šatům váhu a elegantní pohyb, takže se vznášely jako medúzy.

Modelky měly na sobě zrcadlové sluneční brýle a boty s extrémně dlouhou špičkou. Jonathan Anderson, nenápadný čtyřicátník v džínách, který mluví s intenzitou připomínající nadšení doktorandů, a nijak nezapadá do stereotypů módního návrháře, po přehlídce vysvětlil, že klaunské kalhoty, lodičky a mokasíny symbolizovaly „postoj, gesto vykročení vpřed.“ Minišaty, tak krátké, že odhalovaly modelkám hýždě, měly být „o sexualitě, ale zároveň ne úplně o sexu,“ dodal bez dalšího vysvětlení. „Fascinuje mě myšlenka prodloužení, jak tělo vytlačit vzhůru.“

Minulý týden byla v německé knihovně objevena neznámá Mozartova skladba, a na molu se objevil obraz Mozarta na tričku, zkombinovaný s džíny a teniskami, připomínající moderní koncertní merchandise. Další tričko neslo Van Goghovy Slunečnice, a další portrét Bacha.

Modelky měly na sobě zrcadlové sluneční brýle a boty s extrémně dlouhou špičkou. Jonathan Anderson, nenápadný čtyřicátník v džínách, který mluví s intenzitou připomínající nadšení doktorandů, a nijak nezapadá do stereotypů módního návrháře, po přehlídce vysvětlil, že klaunské kalhoty, lodičky a mokasíny symbolizovaly „postoj, gesto vykročení vpřed.“ Minišaty, tak krátké, že odhalovaly modelkám hýždě, měly být „o sexualitě, ale zároveň ne úplně o sexu,“ dodal bez dalšího vysvětlení. „Fascinuje mě myšlenka prodloužení, jak tělo vytlačit vzhůru.“

Minulý týden byla v německé knihovně objevena neznámá Mozartova skladba, a na molu se objevil obraz Mozarta na tričku, zkombinovaný s džíny a teniskami, připomínající moderní koncertní merchandise. Další tričko neslo Van Goghovy Slunečnice, a další portrét Bacha.

Sdílejte článek: